廣告效果跟蹤研究

 主要研究目的：

確認客戶投放的廣告對市場的影響效果，總結(jié)成功因素，發(fā)現(xiàn)問題原因，

為下一步廣告策略提供科學的依據(jù)。是廣告中測、后測的主要手段。

 內(nèi)容涵蓋：

1、接觸效果評估：主要衡量媒體投放效果

2、溝通效果評估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果

3、說服效果評估：主要衡量廣告策略方向的正確性

 包括：

認知說服效果、理解/觀念說服效果、品牌態(tài)度說服效果、購買說服效果

其中購買說服效果采用廣告效果指數(shù)（AEI）來剝離非廣告影響效果。

 廣告效果指數(shù)（Advertising Effectiveness Index）：

根據(jù)在廣告刊播后的調(diào)查數(shù)據(jù)，見下表。其中，即或沒有廣告，也有b/(b+d)比例的人購買了

廣告商品，所以要從看到廣告購買的a人當中，減掉非因廣告而購買的(a+c)*b/(b+d)的人數(shù)，

才是真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數(shù)除以全體人數(shù)，所得的值稱為廣告效果指數(shù)。

公式：AEI= {a- (a+c)*b/(b+d)} / N

a=看過廣告而購買的人數(shù) 
b=未看過廣告而購買的人數(shù)
c=看過廣告而不購買的人數(shù)
d=未看過廣告且不購買的人數(shù)