每周凈循環：在一周中收聽/收看某媒介的累計或非重疊受眾.

非隨機抽樣：一種抽樣方法.即人口中的每個個體被選為樣本的概率不同.見方便抽樣,有目的抽樣, 和定額抽樣.

被動觀眾：指那些對所收看的節目內容不加選擇的觀眾.他們的收視行為被認為是出于習慣, 如果沒有喜歡的節目, 他們可以收看任何節目.

預先占有：附屬廣播電視臺采取的行動,即用自己編排的節目取代所屬廣播電視網的節目.廣告商也可以以高價來預先購買特定的廣告時間.

黃金時間：指從19:00-23:00 的電視節目時段.鑒于FCC的規定, 廣播電視網只可以在20:00-23:00的時段內向附屬臺加入節目.

概率抽樣：一種抽樣方法.人口中的每個人都有平等的被抽取的機會. 也稱隨機抽樣. 概率抽樣用統計學的推斷來說明樣本的準確性.

可推及的樣本：表示的是一種樣本質量.即可使用該樣本來預測全體人口.

推及的受眾：根據樣本的信息,推斷在總體人口中所存在的某種受眾總量.

電視個人開機率：表示在任一時間點收看電視的觀眾總量.

定性視聽率：對受眾的數字總結.不僅描述了有多少觀眾/聽眾, 還包括他們對節目的反應(如:高興,有意思,注意,以及獲得信息).

定性調查：不依靠測量及定量方法對受眾所進行的任何系統性調查.例如: 小組討論和參與者觀察法.有時也指非視聽率調查,即使該調查涉及定量法(如:定性視聽率).

視聽率：最簡單的形式就是市場總體人口中收聽/收看某媒介或節目的個人或家庭所占的比例.

到達：在某特定時期內,某媒介或廣告的非重疊個人或家庭受眾的總數. 有時表示為占總體人口的百分比.

重復收視：一個連續節目的觀眾收看該節目其它部分的程度.

樣本加權：一種將不同的數學權重分配給不同的樣本子群以更正這些子群的回復率.每個權重是子群占人口的比例與子群占樣本比例的比值.

抽樣誤差：在產生概率抽樣時由于抽樣不足而造成的數據偏差.

份額：它最簡單的形式就是收聽/收看某臺或某節目的個人或家庭在所有使用某媒介的受眾中所占的百分比.

溢出：指本地區觀眾收看非本地電視臺節目及外地觀眾收看本地節目的程度.

標準誤差：抽樣分布的標準偏差.統計學上用來說明從樣本預測的數據的準確性.

分層抽樣：一種概率抽樣.將人口分成相同的子群或層, 再從每一層抽取預定的樣本數目. 分層抽樣可以減少由簡單隨機抽樣造成的抽樣誤差.

節目拆開編排法：一種節目編排方法.將電視節目拆開, 分成連續5天播出.電視臺通常將聯合制作的節目拆開播出.

系統抽樣：一種概率抽樣.以一定的間隔來從人口名單中抽取所需的樣本(如: 每隔10個人抽取一次).

目標受眾：廣告商希望廣告或媒體希望某類節目送達的任何精細劃分的受眾子群.

電話回憶訪問法：電話調查人員要求被訪者回憶他們最近的所收聽/收看的節目.通常是指前一天的節目.

電視家庭：收視率調查中常用的單位.是指任何擁有可收看的電視機的家庭, 不包括居住在集體宿舍的人.某時期平均值：在特定時期內平均每一個時間點的受眾數量.

總體受眾：所有收看/收聽某節目達5分鐘的受眾.基本上是指長節目或小型連續劇的累計受眾.

趨勢分析：一種縱向調查.對重復獨立抽樣的結果進行比較.

非重疊受眾：一段時期內的不同的個人或家庭受眾.

每個收視家庭的觀眾：每個電視家庭中收看某電視臺或節目的預測人數.通常以人口統計變量進行分類.

加權樣本：如果回復率相等, 那么會提供有用信息的具有不同人口統計特征的個人.

加權處理：分配數學權重的過程.旨在修正未加權樣本對某些人群代表過度或代表不足的偏差.